Uudistava matkailu nostaa Porvoon kartalle – yhdessä kohti kestävämpää tulevaisuutta

Kaikki sai alkunsa, kun Posintran Annika Weckman ja Visit Porvoon Katri Nikiforow tunnistivat yhteisen mahdollisuuden: uudistavan matkailun yritysverkosto voisi olla merkittävä keino viedä matkailua uuteen suuntaan. Ajatus oli yksinkertainen mutta kunnianhimoinen – koota yhteen yrittäjiä, jotka haluavat kehittää toimintaa, jolla on positiivinen vaikutus niin matkailijoihin, paikalliseen yhteisöön kuin ympäristöönkin.

Yritysten kiinnostus osoittautui nopeasti vahvaksi. Mukaan lähti toimijoita, joilla oli jo valmiiksi halu uudistaa omaa tekemistään ja vastata tulevaisuuden matkailijoiden odotuksiin samalla ympäristöä kunnioittaen. Työskentelymallissa nähtiin paljon potentiaalia, ja mm. Mood of Finlandin asiantuntija Anu Nylund kannusti Posintraa ja verkostoa hakemaan mukaan Euroopan matkailukomission (European Travel Commission, ETC) kansainväliseen kampanjaan.

Rohkea kehitystyö ei jäänyt huomaamatta, ja Uudistavan matkailun verkosto valittiin mukaan Visit Europen Tourism for Europe -kampanjaan, joka lanseerattiin Eurooppa-päivänä 9. toukokuuta 2026. Tunnustus kertoo toimintamallin vaikuttavuudesta ja ajankohtaisuudesta.

Porvoon verkoston työtapa nähtiin esimerkkinä siitä, kuinka matkailua voidaan kehittää aidosti kestävämpään ja merkityksellisempään suuntaan. Samalla se osoittaa, että paikallisella yhteistyöllä voi olla myös kansainvälistä merkitystä.

Uudistava matkailu haastaa perinteisen ajattelun, jossa asiakas ja hänen toiveensa ovat kaiken keskiössä. Tässä uudessa lähestymistavassa fokus siirtyy laajempaan kokonaisuuteen: luontoon, paikalliseen kulttuuriin ja yhteisön hyvinvointiin.

Kyse on ajattelutavasta, jossa:

• vahvistetaan paikallista identiteettiä ja kulttuuria
• tuetaan ekologista kestävyyttä
• tarjotaan matkailijoille mahdollisuus kokea ja oivaltaa enemmän

Elämys ei ole vain hetki, vaan osa suurempaa kokonaisuutta. Matkailija ei ole pelkästään kuluttaja, vaan aktiivinen osallistuja, joka voi kokea yhteenkuuluvuutta ja saada syvempää merkitystä matkalleen.

Porvoon alueen uudistavan matkailun verkosto koostuu yrittäjistä, jotka näkevät muutoksen mahdollisuutena. He kehittävät uusia palveluita, jakavat kokemuksiaan ja tukevat toisiaan kehitystyössä.

Verkosto toimii oppimisympäristönä, jossa:

• yritykset jakavat ideoita ja kohtaavat haasteita yhdessä
• kehitetään konkreettisia palveluita uudistavan matkailun periaatteilla
• rakennetaan yhteistä suuntaa tulevaisuuden matkailulle

Toimintaa fasilitoi Posintran CNE 3.0 -hanke, joka tuo mukaan asiantuntijatukea ja sparrausta. Samalla verkosto kasvaa, kun uusia toimijoita on jatkuvasti kiinnostunut liittymään mukaan.

Verkoston toimintamalli perustuu vahvaan uskoon siitä, että muutos syntyy tekemällä. Yrittäjät eivät jää odottamaan valmiita ratkaisuja, vaan ovat itse aktiivisia kehittäjiä.

Työtavan ytimessä ovat:

• halu toimia muutoksena, jonka haluaa nähdä
• usko omien tekojen vaikutukseen
• oikeiden toimijoiden kokoaminen yhteisen tavoitteen ympärille
• avoin prosessi, jossa opitaan myös haasteista

Tärkeä osa toimintaa on myös kehitystyön dokumentointi ja kokemusten jakaminen. Prosessin aikana syntyy käytännönläheinen uudistavan matkailun käsikirja, joka auttaa viemään opit laajempaan käyttöön.

Porvoossa ei rakenneta vain verkostoa, vaan rakennetaan uudenlaista matkailun mallia. Visit Porvoon, Posintran ja rahoittajien yhteistyössä pohditaan parhaillaan, miten tätä merkittävää kehitystyötä voidaan tukea ja vahvistaa entisestään tulevaisuudessa.

Uudistava matkailu ei ole hetkellinen trendi, vaan suunta, joka muuttaa koko toimialaa. Porvoon seutu on ottanut tässä kehityksessä merkittävän etumatkan ja kutsuu nyt muita mukaan matkalle kohti kestävämpää ja merkityksellisempää matkailua.