Regenerativ turism – turism som stärker natur och lokalsamhälle sätter Borgå på kartan

Allt började när Annika Weckman från Posintra och Katri Nikiforow från Visit Porvoo tillsammans identifierade en möjlighet: ett företagsnätverk för regenerativ turism – turism som stärker natur och lokalsamhälle, kunde vara ett kraftfullt sätt att skapa verklig förändring.

Idén var enkel men ambitiös: att samla företagare som vill utveckla tillsammans med andra sin verksamhet, som har en positiv inverkan på både besökare, lokalsamhälle och miljö.

Intresset visade sig snabbt vara stort. Företag anslöt sig med en genuin vilja att utveckla sin verksamhet och möta framtidens resenärer. 

Arbetsmodellen ansågs ha stor potential och bland annat experten Anu Nylund från Mood of Finland uppmuntrade Posintra och nätverket att ansöka om att delta i Europeiska resekommissionens (European Travel Commission, ETC) internationella kampanj.

Det modiga utvecklingsarbetet gick inte obemärkt förbi. Nätverket för förnyande turism valdes ut att delta i Visit Europes Tourism for Europe kampanj, som lanserades på Europadagen den 9 maj 2026.

Detta är ett viktigt erkännande av ett arbetssätt där lokala aktörer tillsammans driver förändring. Borgås modell lyfts fram som ett exempel på hur turism kan utvecklas i en mer hållbar och meningsfull riktning.

Regenerativ turism – turism som stärker natur och lokalsamhället – innebär ett skifte i synsätt. I stället för att enbart fokusera på besökaren, riktas uppmärksamheten mot helheten: naturen, den lokala kulturen och samhällets välbefinnande.

Det handlar om att:

• stärka lokal identitet och kultur
• bidra positivt till naturen
• skapa upplevelser som ger mer än de tar

Besökaren blir inte bara en konsument, utan en del av något större – en upplevelse som skapar förståelse, engagemang och samhörighet.

Nätverket i Borgå består av företagare som tror på förändringens kraft. Tillsammans utvecklar de nya tjänster, delar erfarenheter och stöttar varandra.

Det är en lärande gemenskap där man:

• utvecklar konkreta lösningar tillsammans
• delar både insikter och utmaningar
• bygger en gemensam riktning för framtiden

Arbetet faciliteras av Posintras CNE 3.0 projekt, som också erbjuder expertstöd. Samtidigt växer nätverket kontinuerligt med nya aktörer som vill vara med och utveckla turism som stärker både platsen och människorna.

Grunden i arbetssättet är enkel men kraftfull: att själva vara den förändring man vill se. Företagarna tror på sin egen förmåga att påverka och tar aktivt ansvar för utvecklingen.

Arbetssättet bygger på:

• vilja att agera för förändring
• tro på den egna påverkan
• rätt aktörer kring ett gemensamt mål
• en öppen process där även utmaningar delas

En viktig del är också att dokumentera processen. Under arbetets gång skapas en praktisk handbok för regenerativ turism. Turism som stärker natur och lokalsamhälle, som kan inspirera fler.

Porvoossa ei rakenneta vain verkostoa, vaan rakennetaan uudenlaista matkailun mallia. Visit Porvoon, Posintran ja rahoittajien yhteistyössä pohditaan parhaillaan, miten tätä merkittävää kehitystyötä voidaan tukea ja vahvistaa entisestään tulevaisuudessa.

Uudistava matkailu ei ole hetkellinen trendi, vaan suunta, joka muuttaa koko toimialaa. Porvoon seutu on ottanut tässä kehityksessä merkittävän etumatkan ja kutsuu nyt muita mukaan matkalle kohti kestävämpää ja merkityksellisempää matkailua.