Mitä on uudistava matkailu, Anu Nylund?

Vastuulliseen ja uudistavaan matkailuun erikoistunut Anu Nylund on työskennellyt matkailualalla yli 25 vuotta. ”Uudistavassa matkailussa on vähän sellaista anarkismia ja aktivismiakin, mikä on ihan tervettä.”

Uudistava matkailu tarkoittaa sitä, että matkailukohde jätetään lähtiessä aiempaa parempaan kuntoon. Käytännössä kyse on kuitenkin paljon monimutkaisemmasta ilmiöstä, kertoo Anu Nylund.

– Uudistava matkailu ei ole ihan yksinkertaisesti selitettävissä oleva asia. Lyhykäisyydessään kyse on siitä, että tiedostamme, että koska luonnon monimuotoisuus köyhtyy ja ilmastonmuutos kiihtyy, emme voi jatkaa toimintaamme tällaisenaan millään toimialalla vaan meidän pitää pysähtyä ja pohtia, miten voisimme tehdä asiat toisin, hän sanoo.

Uudistavassa matkailussa ideana on viedä vastuullisuus astetta pidemmälle ja korjata sitä, mikä on jo menetetty.

– Enää ei riitä, että tuotamme mahdollisimman vähän haittaa, vaan meidän pitäisi tehdä korjaavia toimenpiteitä, Nylund kertoo.

Yleensä uudistava matkailu yhdistetään luonnonsuojeluun – soiden ennallistamiseen, vieraslajitalkoisiin ja puiden istuttamiseen – mutta se voi yhtä hyvin koskea paikallisen yhteisön hyvinvoinnin lisäämistä, Nylund kertoo.

– Uudistavassa matkailussa yritetään löytää keinoja, joilla matkailu voisi olla moottorina tuottamassa hyvinvointia paikalle – ei vain luonnolle, vaan koko yhteisölle ja sen asukkaille, hän summaa.  

Regeneratiivisella eli uudistavalla matkailulla voidaan esimerkiksi ylläpitää alueen kulttuuriperintöä, perinteisiä elinkeinoja tai auttaa alueen asukkaita, esimerkiksi syrjäytymisvaarassa olevia henkilöitä.

– Uudistavassa matkailussa puhutaan usein vieraanvaraisuudesta.Esimerkiksi kalastajat, maanviljelijät, taiteilijat muut paikalliset ihmiset voivat tarjota palvelua vierailijoille. Näin rikotaan perinteisiä rajoja ja luodaan uusia verkostoja, Nylund sanoo. 

Matkailu on merkittävä kasvihuonekaasupäästöjen aiheuttaja. Eikö olisi ympäristön kannalta parempi vain lopettaa matkailua?

– Tavallaan kyllä, mutta ihmisillä on aina ollut suuri halu liikkua paikasta toiseen, ja matkailu auttaa meitä ymmärtämään toisiamme paremmin. Mitä jos voisimme matkailulla tehdä jotain hyvää ja samalla syventää ymmärrystä toisistamme ja siitä paikasta, johon matkustamme? Nylund kysyy.

Hänen mukaansa uudistavan matkailun kautta matkailija saa kohteestaan ja sen asukkaista syvällisemmän ymmärryksen ja voi myös auttaa sen asukkaita ja luontoa. 

– Esimerkiksi monet maaseutukohteet ovat autioitumassa, ja matkailu voi olla se elinkeino, joka sitä elvyttää. Matkailun kautta maaseudun perinteiset elinkeinot voivat nousta uuteen arvostukseen ja maaseudun asukkaat työllistyvät, Nylund sanoo.  

Saaristokohteessa matkailijat voisivat esimerkiksi osallistua paikallisen kalastajan retkelle ja nauttia kalaruokaa ja näin tuoda elinvoimaa alueelle.

– Toki, jos miettii matkailun tuottamia päästöjä, se on ongelma. Siksi matkailualalla on myös pohdittava sitä, mistä kaukaa matkailijoita houkutellaan ja voidaanko palveluja suunnata lähistönkin asukkaille, Nylund esittää.

Nylundin mukaan uudistava matkailu lähtee siitä, että tunnistetaan ne epäkohdat ja erityisyydet, joita omalla paikkakunnalla on. 

– Uudistavaa matkailua ei voi lähteä toteuttamaan ulkoapäin, vaan ensin on ymmärrettävä sitä paikkaa, jossa toimimme, Nylund sanoo.

Hän kannustaa pohtimaan, millainen on oman alueen luonto ja millaisia ovat sen asukkaat. Miten ihmiset voivat? Millainen historia ja millaisia perinteitä paikalla on?

– Eräs yrittäjä esimerkiksi oivalsi näiden kysymysten kautta, että hänellä on tärkeä rooli perinteisen puuveneveistämisen perinteen ylläpitäjänä, Nylund kertoo.

Seuraava askel on pohtia, millaisia haittoja alueelle on tuotettu ja etsiä keinoja elvyttämiseen ja ennallistamiseen.

– Lähtökohtana on se, että tuote tai palvelu lähtee yhteisöstä ja tuo sille ja luonnolle hyvinvointia. Aiemmin on ajateltu, että matkailijaa pitäisi palvella hinnalla millä hyvänsä, mutta nyt käännetäänkin ajatus toisin päin: kysytään paikalta, mitä se haluaa ja mitä matkailijat voivat tarjota sille, Nylund sanoo.

Uudistavan matkailun tuotteita pohdittaessa osallistetaan oma yhteisö ja kuunnellaan sitä. Myös luontoa voi “kuunnella”.

– Kysyin tänään porvoolaisilta yrittäjiltä, mitä luonto kertoisi sinulle, jos se osaisi puhua. Se kolahti aika monelle: olemmeko me kuunnelleet luontoa? Millaisia huolia sillä on? Joskus luonto voikin toivoa, ettei sinne astuta tai toivoa elvyttämistä.

Uudistava matkailu ei ole kertarysäys, vaan asennemuutos, joka vie aikaa.

– Itse asiassa on aika positiivista, ettei Suomessa ole vielä kamalasti uudistavan matkailun tuotteita. Maltti on ydinasia.

Hänen mukaansa uudistava matkailu on hidas oppimisen prosessi, joka vaatii usein syvällisempää aiheeseen uppoutumista.

– Suosittelen osallistumaan alan koulutuksiin tai lukemaan aiheesta kirjallisuutta. Kun uudistavaan matkailuun perehtyy hitaasti, aihe tavallaan loksahtelee vähitellen paikoilleen. Yrittäjä ymmärtää, mitä se tarkoittaa hänen omassa elämässään ja tekemisessään, Nylund sanoo.

– Yrittäjän oman mielen pitäisi olla mukana muutoksessa, viemässä sitä eteenpäin.

Uudistava matkailu luo yhteisölle ja luonnolle jotain hyvää, mutta ovatko matkailijat valmiita maksamaan sellaisesta palvelusta?

– Uskon, että kyllä, mutta muutos on tosi hidasta, Nylund sanoo. 

Hän on toiminut vastuullisen ja kestävän matkailun puolesta 90-luvulta lähtien.  

– Tarvitaan riittävästi maksavia asiakkaita, jotka tunnistavat uudistavan matkailun tarjoaman lisäarvon. Muutos edellyttää meiltä edelläkävijöiltä vahvaa uskoa siihen, että olemme oikealla tiellä. Uskon, että vähitellen matkailijoiden arvostus uudistavia palveluja kohtaan kasvaa, Nylund sanoo.

Häntä ilahduttaa, että Porvooseen on syntymässä edelläkävijäyhteisö, joka tulee tarjoamaan matkailijoille palvelukokonaisuutta.

– Tämä tulee antamaan Porvoolle lisäarvoa.

Mutta millaisia salaisuuksiaan Porvoo on yrittäjille kuiskinut ja millaisiin epäkohtiin täällä voisi puuttua? MIllaisia ovat ne palvelut, joita uudistavan matkailun yrittäjät tulevaisuudessa täällä tarjoavat?

– Porvoossa on ominaista meri, joka ei voi hyvin sekä Porvoon upea historia ja kulttuuriperintö. Porvoossa puhutaan kahta kieltä – ja siitä pitäisi olla ylpeä ja näyttää, miten kaksi kieltä voi toimia rinnakkain symbioosissa, Nylund listaa.

Merenkulku, laivanrakennus ja puuveneiden veistäminen ovat myös keskeisiä osia Porvoon historiaa. Ne tarjoavat kiehtovia tarinoita, joista matkailijat kuulevat varmasti mielellään.

Nylund muistuttaa, ettei oman alueen epäkohdistakaan tarvitse hyssytellä, vaan niistä voi – ja pitääkin – kertoa avoimesti.

 – Monesti epäkohdat halutaan piiloon, mutta se on matkailijoiden aliarvioimista. Sen sijaan matkailijalle voi kertoa niistä ja myös siitä, mitä epäkohdille voi tehdä. Uudistavaan matkailuun liittyy tietoisuuden lisääminen, ja jos asioista ei kerrota, miten tietoisuus voisi lisääntyä? Nylund kysyy. 

– Uudistavassa matkailussa on vähän sellaista anarkismia ja aktivismiakin, mikä on ihan tervettä.

Artikkeli on tuotettu osana uudistavan matkailun Carbon Neutral Experience 3.0 -hanketta.

Annika Weckman
Posintra Oy
+358 503084388
annika.weckman@posintra.fi